我们玩游戏究竟是想获得什么

粗略地算了下,我给各种互联网服务充的会员服务至少有十种以上,视频网站有 B 站、腾讯视频和爱奇艺,音乐服务有网易云音乐的黑胶 VIP,以及订阅了 Apple Music,其他的还有电商、外卖、阅读等等会员。

网易大会员就像「网易全家桶」,打包898元一年,是分开买的8折。只要是网易游戏会员俱乐部 V5 和 V6 会员,马上变成跳水价98元一年。看价格可能就有不少人会蒙圈了,V5 和 V6 会员是什么来头,为什么98 元就可以买网易大会员,还比单一的 328 元网易游戏超级会员还便宜?

网易游戏会员是网易游戏的免费会员体系,无门槛加入,通俗讲就是「来了就是兄弟,是兄弟就一起砍怪」, V5 和 V6 级别是网易游戏的骨灰级玩家,一般是游戏投入很多才能到达这个等级,对于这批人来说,98 元的支出真不算什么。所以,这个网易大会员,更像是网易给他们核心忠实玩家群的回馈。

只要达到网易游戏会员俱乐部的V5 和 V6,98元买一个网易全家桶不亏。

那么,谁在买网易游戏超级会员?

关于游戏的一个迷思是,我们玩游戏究竟是想获得什么?很多游戏厂商的答案是两个字:快乐。

当然制造快乐的方法有很多种,最简单粗糙的「一刀 999 级」,享受满身神装一刀秒人的那种感觉。但是,很多时候,随着屠龙宝刀的一阵抽搐之后,短暂快感之后只剩下无尽的空虚。

所以问题来了,成为网易游戏超级会员,这批核心玩家能得到什么?是一刀 999 级吗?

以网易游戏超级会员用户的画像和这个会员的权益和价格来看,328 元的价格对于微氪党和零氪党来说,门槛其实还挺高的,和那些「首充 6 元送神宠,再充 18 元送神将」的策略完全不一样,权益也透明得看到我头大,但明码实价,算不上骗氪。

根据我的观察,买超级会员的大多数是打算长期玩某款网易游戏的玩家,或者玩过很多款网易游戏,每次想玩新游戏都会先看看网易游戏的那些人。

据了解,去年游戏超级会员首测时新游充值返利只安排了当时新上线的游戏(《明日之后》),近期范围扩大到只要玩家没玩过的网易游戏都可以算是“新游”。这对喜欢尝试新游戏的玩家是个利好,毕竟网易旗下的游戏那么多,一年玩个三四款游戏很正常,这里面的充值返利就很容易把 328 元的会员费赚抵消掉。

对于短时间内只玩1、2款游戏的玩家来说,定期领取的三重礼包、会员商城折扣、独家特权就是为他们设计的。如果要换其他游戏,重新绑定就可以。总之,这个网易游戏超级会员更像是一种铺路建桥的工作,要么让老玩家愉快地过渡到新游戏,要么让忠实玩家继续在老游戏的修炼之路上狂奔。

超级会员涵盖二三十款网易自研的热门游戏,针对好奇型玩家和长情型玩家的不同权益,速冻和慢热型权益的组合,也隐隐在下一盘大棋:不少玩家将因为这个超级会员,会逐渐养成与游戏厂牌的绑定,不管是《梦幻西游》、《大话西游》、《阴阳师》,还是《荒野行动》、《率土之滨》、《第五人格》,只要是网易的游戏,就行。

达到当天最大量