好不容易扭亏但半年只赚了2万 香飘飘还有未来吗?

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是时候在今年年中。我不知道每个人在今年上半年是怎么做到的?什么是收入水平并获得了季度奖金?我不知道怎么做?有20,000吗?但是,你可能没有想到,一个非常着名的上市公司,被称为奶茶巨头的香水飘飘,今年上半年只赚了2万,你相信吗?一年中地球周围N圈的香味有什么问题?

首先,香水在上半年只赚了2万?

据中新经纬报道,8月12日晚,翔凤彪半年报发布公司今年上半年实现营业收入13.77亿元,同比增长58.26%,实现净利润235,296万元,比去年同期亏损。 (去年上半年亏损5458万元)。

然而,这个看似引人注目的财务报告的芬芳飘飘尚未得到资本市场的认可。公司半年度报告披露后,香气股价继续下跌。根据开心宝数据,截至8月16日收盘时,香水股价报每股34.45元,比半年报前股价38.38元/股低10%以上。

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半年报的具体分析发现,上半年,政府补贴达到2304.78万元,公司还有884.89万元的投资收益。扣除各种非经常性费用和收入后,可以更好地反映湘飞主营业务的非净利润,仅为22,800元。

在芳香和无利可图的收入背后,公司的经营成本,销售费用,管理费用和其他费用大幅增加。根据半年报,上半年的经营成本,销售费用和管理费用分别增长44.46%,23.16%和120.02%。据项凤峰介绍,费用增加主要是由于产品结构调整和销量增加所致。广告费,营销费,员工薪酬和其他费用的增加。

值得一提的是,近年来,香水的销售费用总是很高。 2016年至2018年的三年内,公司的销售费用占当年营业收入的27.91%,23.37%和24.61%。 2019年上半年,该香水的销售费用为3.91亿元,其中最重要的费用是广告费和营销费,总计1.94亿元。

那香水怎么了?我们如何看待当前的香水问题?当地球上的N圈每年销售一次时发生了什么?

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第二,香水怎么了?

在今年年初,我们使用《香飘飘砸五千万开奶茶店自救,线下网红店真能救香飘飘吗?》来讨论香飘飘的问题。可以说半年过去了。虽然芬芳扑满了利润,但今年上半年只赚了2万元。收入为13.77亿美元的公司似乎太少了。特别是,我们可以关注芳香的财务报告。今年上半年,香薰果汁系列的收入达到5.88亿元。超过公司原有依赖的产品价值4.67亿元的经典茶系列,可以说目前的香水不再是卖出7亿杯奶茶的巨头,那我们怎么看香水呢?

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首先,香水被迫改造之前还有很长的路要走。我们需要回答的第一个问题实际上是为什么香飘将亏损转化为利润,但尚未得到资本市场的认可?众所周知,中国的资本市场和国际资本市场对长期市场的看法远远超过近期市场。不可否认,芳香液体饮料领域已超过传统奶茶领域,但香液饮料的前景并不乐观。 2017年4月,Fragrant浮动推出两款无菌灌装液态奶茶产品“MECO”奶茶和“兰芳园”丝袜奶茶,于2018年7月进入液态奶茶市场。香水飘浮,是一种新型的茶饮料“MECO蜜谷”果汁茶产品推出开辟果汁茶市场。然而,这两种所谓的飘香新产品实际上在今年上半年快速增长后呈现出快速下滑趋势。 2019年上半年,公司液态奶茶产品线整体大幅下滑,收入较去年同期下降50.60%。正是由于具有较高期望的液态奶茶产品并未保持较高的增长趋势,这使得资本市场对香茶的未来更加不确定,这也是当前香茶问题的重要来源。

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其次,香水的未来是什么?之后,让我们来看看香飘的整体市场前景。

首先,奶茶市场在中国仍然是一个巨大的膨胀。可以说,香水之前的成功是因为它占据了中国奶茶市场发展的前期。在这个时代,虽然茶叶已经开始在中国传播,但它仍然是消费升级之前的一个时代。整体市场空间有限,这就是为什么芬芳的飘飘将是酿造奶茶,而不是现在每个人都喜欢的奶茶。随着90后流行用户群的年龄增长,90后的群体越来越多地要求健康饮料,饮料的味道越来越高,原始的酿造饮料仍然有品味。健康程度难以满足市场需求,其市场下滑也无法避免。但我们仍然要看到,随着消费的升级,奶茶市场仍然非常大,不仅在中国,而且在日本,韩国和其他亚洲国家。它具有非常大的市场前景。未来仍然很有希望,这种热情仍然存在。

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其次,芳香轨道仍然有优势。从整体的角度来看,香水中使用的果汁茶饮料在竞争优势方面实际上是不同的。虽然中国有各种类型的茶,如茶,一点点,回答茶,鹿茸和COCO。茶叶品牌现已调整,但从整体来看,这些现金茶有权购买和饮用。对于市场而言,酿造奶茶和现煮奶茶之间仍有相当大的市场空间。作为飘飘的主流液态奶茶市场,这些液态奶茶只要做得好就具有基本良好的市场竞争力,但香水扑动必须学习ZARA,优衣库等公司的产品迭代升级策略。擅长,因为公众的品味正在迅速变化。这对香奶茶提出了更高的要求。继续推出新产品以吸引用户回购是最重要的事情。

第三,香味爱情卡可以再次打败。毕竟这款香水是中国传统的中国奶茶品牌。最近,我们看到很多老品牌在市场上都有过跨界,比如白兔制的白茶,马英龙制造的眼霜,999皮炎。唇膏等,其实这些产品背后是重新生产和重新消费旧品牌的感受。如果能够及时使用香水来充分利用其长期感受,那么很有可能找到一个市场。它属于自己的消费热点,促进了产品销售的进一步增长。

总的来说,这并不容易,但香水的道路仍然很长。上半年,仅赚了2万元。正是当前的香水压力和危机,是否能将危险转化为机遇。这取决于香水是否会给我们带来更多惊喜。

主编:张恒